虽然全球，世界第二大咖啡公司的JDE是雀巢公司的最大竞争对手，但由于麦克斯韦本地停止在中国生产，JDE一直跨境进口品牌存在，雀巢之间显著差异。中国的JDE额外的通道，无疑是看中了蛋糕快速增长。JDE要虎口夺食是不容易的，即使麦克斯韦打头阵，而是消费者JDE的认知度不高，超重可以分享蛋糕，还是一个未知数。
超重中国市场
由于麦克斯韦的母公司，荷兰咖啡巨头雅各布的Douwe Egberts（以下简称“JDE”）目前在中国市场的倾向，超重。7月10日北京日报记者在JDE官方网站发现，最近被山猫国际旗舰店宣布，进口更多的中国品牌的进口咖啡。
据JDE公布的信息，JDE山猫国际旗舰店将推出其经典的摩洛哥科纳，L‘OR，肯科和中国消费者已经熟悉的品牌麦斯威尔咖啡等。。根据该计划，除了速溶咖啡，JDE将带给中国消费者更复杂的新鲜酿制的产品，包括经典的深色焙炒咖啡，在经典咖啡，浓咖啡和无咖啡因的咖啡烘焙和混合麦氏咖啡无糖，经典，醇厚和拿铁架子将出售在未来几个月也将扩大销售范围。
从JDE库存清单看到各种各样的产品，无疑将表明其有意迫使中国市场。
JDE的名字似乎很熟悉，但该公司与国际知名食品公司颇有渊源。2015年亿滋帝怡咖啡的商业交易，向亿滋参股的方式，咖啡品牌，其特许经营咖啡太医合并，组建成新的咖啡公司JDE。大姨母公司ACON和亿滋分别持有56％和44％。目前，JDE的包括许多国际知名品牌如雅各布的Tassimo，沁心浓，L’OR。
虽然成立时间不长，但在JDE的支持已经成长为世界第二大咖啡公司在世界咖啡市场占9。的份额6％。
然而，中国市场一直是JDE的心脏。JDE的产品已经无法登陆中国市场，而是采取模型试水几次。目前包括麦斯威尔，包括产品在国内基本上是机构，也没有生产线，也没有建立自己独立的经营渠道。山猫开了旗舰店，为自己领导第一JDE山猫旗舰店，线上渠道的收益部分。
山猫打开国际旗舰店战略布局问题，北京中国商报记者连西肋JDE通过邮件，截至记者发稿，尚未收到回复。
麦克斯韦打头阵
对于国内消费者来说，目前的JDE最著名的产品应该是麦克斯韦，JDE的增持无疑是击败了中国的支持麦克斯韦。
麦克斯韦在1985年首次进入中国，1997年的“麦克斯韦”更名为“麦克斯韦”。广告“最后一滴血”曾让麦斯威尔品牌赢得了中国消费者，在2000年谁，并迅速成为国内各大企业速溶咖啡。
2012年，卡夫国际业务分成亿滋国际，卡夫接手北美零售业务，包括麦斯威尔，包括但亿滋之外，负责北美业务麦克斯韦。自2013年7月1日，卡夫食品中国更名为中国亿滋。
但是，JDE公司成立于2015年之后，麦斯威尔业务在美国以外的市场，并移交给运营JDE。好景不长，第二年，麦克斯韦工厂在广州完全关闭，这后麦斯威尔产品在中国市场是由工厂在泰国提供，并走向市场的边缘慢慢移动。
在中国菜（）朱丹蓬行业分析师看待中国的咖啡市场目前各种各样的消费级产品，高端咖啡品牌如星巴克，麦当劳，肯德基不缺，并席卷了整个家庭等。相对低端消费组。这些品牌都为消费者所熟知，消费者还是会选择。消费者在购买品牌需要经过了解，认识，认识的三个步骤，JDE较低的品牌认知度，要加码中国市场仍然需要打头阵麦克斯韦。
值得注意的是，麦克斯韦介绍了这个产品线，无糖，经典，拿铁咖啡等产品已畅销上线。业内人士认为，经过麦克斯韦的经营作风一直比较低调，目前中国消费者麦斯威尔品牌已经逐渐减少阶段，但并不是说没有机会，从产业方面，麦司萎首尔相比在中国市场的品牌JDE较具规模和沉淀的历史，如何重新加深中国消费者的认识是一个核心问题。
对手再次相遇
尽管JDE麦克斯韦打头阵，但它是不容易虎口夺食。如今，雀巢在中国咖啡市场占有率始终保持第一的位置，和JDE没有在中国市场的优势，最有名的麦斯威尔品牌也被边缘化。
数据显示，在2015年之前，没有加入JDE，麦克斯韦在中国的市场占有率在12％以下，JDE母公司ACON在中国的市场份额小于0.1％。随着中国工厂的关闭，麦克斯韦的市场份额正在逐渐下降。2017年麦克斯韦在中国的市场份额已经下降到3.1％，而在中国的市场份额雀巢咖啡已达到72.3％。
战略定位专家，咨询，上海旭雄峻九德的创始人认为，这两家公司之间的电流差异，对雀巢的状态JDE实际上难以威胁。
在咖啡连锁市场，雀巢2018 71.5亿收购全球最大的咖啡连锁店星巴克的25％的全球市场份额的咖啡市场份额。2019年2月，雀巢宣布推出新系列的星巴克咖啡的，在全球范围内上市。新系列含有24种产品，包括全豆咖啡，烘焙和研磨咖啡为第一奈斯派索和雀巢咖啡，更有趣，冷静的思考系统配套的星巴克咖啡胶囊开发。星巴克目前有超过3600个店。
此外，瑞士幸运的是，咖啡异军突起，咖啡农夫山泉推出赶到碳酸盐，无论是在全球和中国市场，雀巢和星巴克已经占据了相当的市场份额。有坚定地在老板面前控制的其他小众品牌的崛起之后，JDE超重后的第二天可能不是更好。更现实的是，JDE拓展中国大众消费市场，但它的许多国外咖啡品牌的认知度依然不高，目前，这将成为必须面对的首要问题。
徐雄峻认为，JDE咖啡公司的品牌名称将在事实上影响到消费者的意识，“摩科纳”，“JDE”等名称也为中国消费者记忆的难度，这个名字对于一个公司或品牌，是中国本土化的关键名字有很强的广告意识。
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