2019年上半年,我国消费品市场总体平稳,市场规模持续扩大,分季度增速稳中有升。城乡市场共同发展,消费结构持续优化,线上线下加速融合,促进的新动能不断壮大。
市场销售总体平稳,消费继续发挥经济增长主驱动作用
国内零售总体上保持平稳增长,分季度增速稳中有升。从名义增速看,上半年社会消费品零售总额同比增长8.4%,增速比上年同期回落1.0个百分点,但与2018年下半年基本持平。从实际增速看,扣除价格因素,上半年社会消费品零售总额增长6.7%,比2018年下半年加快0.4个百分点。分季度看,二季度社会消费品零售总额增长8.6%,增速比一季度和上年四季度均加快0.3个百分点。
市场销售增速同比有所回落,主要受占比较大的出行类商品增速放缓影响。上半年,限额以上单位汽车和石油类商品零售额同比分别增长1.2%和3.1%,增速分别比上年同期回落1.5和8.8个百分点,拉低社会消费品零售总额增速超过0.5个百分点。
国内消费作为经济增长主引擎的作用继续显现。据测算,上半年最终消费支出对经济增长的贡献率超过60%,明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献。
城乡市场共同发展,农村市场占比稳步提升
上半年城镇消费品零售额同比增长8.3%,增速比上年同期回落0.9个百分点。但分季度看,二季度城镇消费品零售额增长8.5%,比一季度加快0.3个百分点。
乡村消费品零售额增速继续快于城镇。随着农村居民收入较快增长、农村消费市场环境持续优化、基础网络设施建设持续推进以及渠道在乡村市场扩大布局,乡村消费潜力进一步释放。上半年,乡村消费品零售额同比增长9.1%,增速比城镇高0.8个百分点。上半年,乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.5%,比上年同期提高0.1个百分点,乡村消费品市场占比稳步提升。
新兴业态快速发展,线上线下融合成为消费增长的重要支撑
网上零售保持快速增长。在互联网特别是普及率不断提升,网民规模持续扩大,以及城乡物流配送体系日益完善等因素的支撑下,网上零售增势良好。上半年,全国实物商品网上零售额增长21.6%,增速比同期社会消费品零售总额高13.2个百分点,占社会消费品零售总额的比重为19.6%,比上年同期提高2.2个百分点;实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过40%。
线上线下融合发展。传统零售企业在“互联网+”浪潮的推动下纷纷转型,充分利用、和移动互联网等新技术改进销售模式,积极拓宽销售渠道,部分传统业态经营状况有所改善。上半年,限额以上超市、便利店和专业店零售额同比分别增长7.4%、8.2%和5.3%,增速分别比限额以上单位商品零售额高2.7、3.5和0.6个百分点。上半年,限额以上百货店零售额同比增长1.5%,比一季度加快0.6个百分点;专卖店增长3.0%,一季度为下降0.9%。
消费结构优化调整,升级类商品较快增长
部分消费升级类商品增速加快。上半年,限额以上单位通讯器材和家电类商品分别增长7.4%和6.7%,比限额以上单位商品零售额增速分别高2.7和2个百分点,化妆品类商品仍保持两位数较快增长,书报杂志类商品增速同比明显加快。特别是6月份,限额以上单位化妆品、娱乐用品、家用电器和音像器材、文化办公用品类商品增速分别比5月份加快5.8、1.3、1.9和3.4个百分点。据乘用车联席会数据,上半年全国狭义乘用车销量57.7万台,同比增速超过60%,保持快速增长。
服务类消费较快增长。上半年,餐饮收入增长9.4%,高于商品零售1.1个百分点,保持较快增长。中国旅游研究院综合测算,2019年“五一”节假日期间,全国国内旅游接待总人数超过1.9亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入超过1100亿元,按可比口径增长16.1%。“端午节”假日期间,全国国内旅游接待总人数9597.8万人次,同比增长7.7%;实现旅游收入393.3亿元,同比增长8.6%,旅游市场持续活跃。
市场供给质量逐步提升,新兴消费领域供应增加
消费品中与新兴消费密切相关的行业增加值保持较快增长。上半年,计算机、通信和其他电子设备制造业行业增加值增长超过9%,增速比一季度有所加快,明显高于规模以上工业增加值增速。
与消费直接相关的投资增势较好。上半年,文化、体育和娱乐业投资增长22.1%,教育行业投资增长18.9%,均明显快于全国固定资产投资增速。
在居民收入稳定增长、减税降费及个人所得税抵扣政策落实、促消费政策逐步显效以及等新技术和新产品逐步应用等多因素带动下,居民消费需求将进一步释放,新业态新模式蓬勃发展,消费市场总体上有望继续保持平稳增长。
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