夏季“烧钱”抢占市场份额分析师：在线教育，预计5年规模翻番

　　 每经记者宋值得称道的每个编辑唐辉

　　在今年的在线教育公司的一个巨大的流量红利迎来上半年，最近经常听到抢占暑期市场份额“烧钱”。

　　野村中国互联网行业分析师徐泾和教育向“每日经济新闻”记者，网上教育业务的头6，而不是今年夏天的战争的成功。在线教育市场本身容量非常大，不可能赢家通吃，轨道的将来应该能够适应网络教育的超过三巨头。

　　继续加大投入，抢占市场

　　夏天一直最关心的主要在线教育机构的时候，与往年相比，今年各大网络教育机构，以提高市场投放更多的努力，以提升竞争水平。徐晶说，今年夏天的一些业务推广预算的头部被赋予超过十亿人民币，有几十个十亿元，此外还有几个没怎么参加去年，但今年的推广是非常大的，因为夏季预算5亿800万。

　　除了准备今年烧更多的钱，网上很多教育机构也纷纷选择投入很大精力在品牌。其中，第一，猿辅导赞助的节目，下班后帮忙，跟谁学的赞助的综艺节目，以及有道网易公布了今年，郎平签约为品牌代言人。

　　一边是各种在线教育机构继续加大广告宣传，品牌，营销投资，而到目前为止，大多数的网络教育业务仍处于亏损阶段。对于这种现象，徐静认为，主要是各种在线教育业务策略是不急于盈利。

　　“首先是我想大家都认可，市场仍处于培育，需要的早期阶段继续投资，以引导用户，培育市场；第二，四个在线教育公司的头已经贴在身上质量非常接近。在目前的情况下，如果你不主动出击，你会白白送人的市场份额。我想大家都希望成为前三名出来，既要攻击第一名； 第三个就是我们要真正打入轨道前的互联网巨头可以尝试，以巩固自己的优势。“徐晶认为，这个市场继续加大投入，抓住国家的市场份额将持续到明年甚至后年，直到玩家的份额的头部相对稳定，各种在线教育机构可有机会去探索盈利的问题。

　　互联网巨头们竞争

　　虽然大多数网络教育公司在近几年都没有盈利，各机构报告是关于网络教育的发展持乐观态度。

　　徐晶也认为，网络教育具有很大的发展非常大的空间，并充分利用有利因素。

　　空间网络教育的发展，中国有1.8名亿中小学生，目前只有32％的学生有过经验的辅导和在线教育仅占13％。对于K12教育和培训行业的未来，徐泾，预计在五年内产业规模翻一番，2024年将达到980十亿人民币，相当于每年15％的速度增长。徐静在预计2020年网络教育的比例可从13％，去年提高到20％。

　　网络教育的占1％，从2015年起，占2019年同比增长13％。为什么能迅速提升网络教育的渗透？徐晶认为，”第一网络是一个成熟的技术；其次，与高考改革，统一命题的省份越来越多，在教学大纲和教材的标准化程度都略有升高；三是网上大班自己的经济模式更出众，边际成本是非常低的，可以带来规模经济；疫情以帮助整个网络教育的第四年可以说是至少2？3年的速度。“徐静说。。

　　网络教育的快速增长也吸引了互联网巨头的关注。

　　字节公开披露公司的在线教育经营思想和决心，前不久殴打和对未来三年的在线教育业务经费公布，每年都是一笔巨大的投资，甚至在第三年没有盈利预测。

　　今年三月，也上线打了很多他们的教育应用程序，尝试进入网络教育。

　　徐静认为，谁就能赢得最后的，可能要回到教育本身。教师培训和研究能力是核心竞争力。在此基础上，是否存在业务和技术的加持，可起到有益的作用，但不是决定性的作用。在行业内，谁能够找准自己的定位，实现差异化竞争的先发优势的更严重的现在，看似混乱的早期同质化发展，有机会成为最后的赢家。