7月份，处于休赛期的欧洲足球赛场依然平静，浑身湿透的国际米兰后卫德弗里却已经结束了一天的训练，他告诉前来采访的记者，"就像主教练孔蒂说的那样，当你离开球场时，你的衣衫应该被汗水浸透。"
2019国际米兰夏季行南京站
这句话让无数远在万里之外的中国国米球迷感到欣慰，他们看到了蓝黑军团复苏的动力，实际上，他们正重新享受到作为一个伟大俱乐部球迷的幸福--上个赛季，国米成功挺进联赛前四，并且再次获得欧冠参赛资格。
这样的成绩，是自2010年球队辉煌的"三冠王"以来，最好的成绩之一。而球迷们因此对未来充满无限憧憬的同时，自然不会忘记是谁为这家一度没落的豪门带来了中兴的力量。
2016年6月，苏宁正式宣布收购国米。彼时，苏宁控股集团董事长表示："我深知，承接国际米兰这样一支历史悠久、战绩辉煌的俱乐部，不仅是一种荣耀，更是一种使命和担当。"
如今3年过去，张近东和苏宁兑现了这份承诺，帮助国际米兰重返欧洲顶级强队之列。而当我们回顾3年来苏宁围绕国米的布局以及努力，就可以清晰地发现，苏宁入主国米，不仅帮助了一家足球豪门的重生，更是一次完美的"双赢"--苏宁在竞争激烈的零售市场中，拥有了一个如同皇冠上"明珠"一般独一无二的IP，并且在世界商业史上，增添一个体育与零售如何深度联动的鲜活案例。
苏宁控股集团董事长张近东（右）与国际米兰主教练孔蒂（左）
国米不仅仅会"带货"
7月24日，中国的足球迷们将在南京见证一场豪门盛宴。来自意甲的国际米兰和尤文图斯，将在奥体中心上演一场盛大的意大利国家德比。这是时隔两年后，国际米兰再次"回家"。
7月24日国际米兰即将对战尤文图斯
两年，是一个非常合适的时间，那些"回家"的国际米兰球员和球队工作人员，将在中国南京，见证一场由自己的东家苏宁主导的零售变革。
从下飞机的那一刻开始，一路上，他们应该会对南京随处可见的苏宁小店感到"熟悉"--毕竟"苏宁"两个字，是他们一定认识的汉字。而如果亲身前往这些小店，国米的球员们更会觉得回到了"主场"--这些小店不仅仅有着众多国米元素，甚至在某些店里，球员们可以在"INTERoFIT智能健身室"区域里看到挂着球员们的巨幅海报，也可以和前来锻炼的健身爱好者们一起活动筋骨。
作为职业球员，国米的将帅们一定会对苏宁旗下众多苏宁体育店面充满兴趣。这些店实际上已经成为国米球迷观赛的主场，来自南京乃至全国的国米球迷，每每到了国米比赛日，都会自发聚齐于此，观看主队的比赛。而在这种热烈氛围中，国米的"带货"能力，自然无需多言。
当这些球员在比赛之余，希望去更大的商场购物，享受"中国制造"的魅力时，(,)广场作为中国领先的智慧零售广场，将为他们带去集吃喝玩乐、购物于一体的智慧零售体验。同时，落地南京新街口商圈的全国首家苏宁极物店，作为集茶饮、咖啡、美学生活、原创设计师、创意空间等为一体的混业经营体，也能为国米将士带来耳目一新的感受。
南京徐庄苏宁易购广场
实际上，这些都只是苏宁众多业态产品中的冰山一角，通过智慧零售的一整套体系，苏宁能够将这些业态都有机融合在一起。而其中尤其值得一提的，是国米这个无比显眼的体育IP。
作为苏宁智慧零售体系中的的重要一环，国米已经成为连接品牌、俱乐部、球迷、消费者的关键纽带。因此，国米赋予苏宁智慧零售的内涵，远远不仅是突出的"带货"能力，而是将专业、健康、全面的理念传递给消费者。同时，并购国际米兰，作为苏宁体育产业的国际化首秀，也将助力苏宁在欧洲和全世界成为家喻户晓的品牌，成为苏宁走向全世界的名片。
国米IP协助苏宁打通各个业态
曾经，零售业像一片汪洋大海，只要有人将船开到这片海里，撒下网去就能捞到鱼。而当这艘巨轮开过来之后，零售业的生态改变了，一时间，电商成为最大的赢家，人们一度认为，大鱼小鱼要被电商打捞干净。
然而，事实很快就证明，纯粹的电商并非是万能的，消费者购物需求也不再是"一击即中"。实际上，随着流量红利的褪去，电商不得不面对日益升高的获客成本。
这种背景下，我们可以对苏宁的"体育IP如何联动零售"这一现代商业课题进行更深层次剖析。因为，苏宁的智慧零售已经在这样的环境下应运而生并迸发出勃勃生机--在线上，苏宁通过苏宁易购A、苏宁拼购APP、苏宁小店APP、苏宁易购旗舰店等移动端、网页端流量入口，为用户提供优质商品选择；在线下，苏宁众多业态，能够完美反馈线上，为线上带来源源不断的流量。
也正是在这个闭环中，国米这个IP的作用更加显现。对于苏宁的智慧零售而言，其本身并不缺乏各种业态组合带来的流量，而是需要将各种业态的会员进行打通，从而真正将流量转化为成交量。
实际上，回过头看，苏宁智慧零售的布局，很多都来自与国米联动时得到的灵感--今年年初，苏宁易购与PP体育推出新赛季中超联名会员。通过参与这一活动，球迷将同时享受到PP体育和苏宁易购的双重福利，包括专属身份会员卡、新赛季中超240场比赛免费观看、球迷专属购物礼包等多种权益。
通过苏宁易购携手PP体育推出联名会员，苏宁无疑开启了电商+体育赛事直播的全新时代，也打开了体育赛事IP与大众体育消费场景的全新链路。而苏宁探索新型模式的源头，无疑和3年前收购国米有着很大关联。
苏宁体育奥体官方旗舰店
当然，对于国米而言，自己的东家通过以零售为核心的全产业布局，不仅服务到广大消费者，更是给了自己在商业上"重生"的机遇--这是国米近年来战绩回暖的根本原因，因为全世界通行的法则是，足球需要烧钱。在国际米兰连续两年进入欧冠后，著名会计师事务所毕马威公布的2019欧洲俱乐部排行榜显示，国米品值大涨41%，高居意甲第2。
也是伴随着经济实力的提升，就在这个夏天，除了将当今世界排名前列的中后卫戈丁从西甲带到了梅阿查球场，国米在转会上或许还将有更多的大动作。那个世人熟悉的蓝黑传奇，在苏宁的强力支持下，真的回来了。
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