近日，一篇名为《头条要抢百度的王冠?字节跳动2019年收入目标至少1000亿》的悄然上线。文中指出，今日头条所在公司字节跳动在2019年收入目标至少1000亿，而随着头条的崛起，百度的市场份额将被蚕食。
某业内人士分析，头条最近可能面临新一轮融资，抑或是正在准备上市。按照以往头条的玩法，每逢关键时期关于它的各种消息都会集中出现，孰真孰假业内都心知肚明。其实这是当下还不成熟或者说正在谋求上市的互联网公司一贯的套路，但公司是否真的顺利上市或者上市之后表现长虹，还得看公司自身的发展空间、政策对其的影响等多方面。
正如该业内人士所说，头条在抬高自身估值方面的确高招频出，但也很轻易能被识破。就在前几年头条每到融资关键期，都有BAT要投资头条的消息甚嚣尘上，而之后又是头条CEO张一鸣出面的“惯性否认”。但不可否认的是，通过这种别样的“抱大腿”，头条公司确实拉来了不少关注度。
而2019年农历刚过今日头条就放出“千亿”的消息直指百度，其背后更有可能的是隐藏着“头条慌了”的潜台词。
就在今年1月中旬，外媒报道称，有不具名知情人士透露，由于广告业务增长速度低于预期，字节跳动2018年的营收勉强达标。上述知情人士还表示，在最近一轮融资中，字节跳动对投资者称预计2018年营收为人民币500亿-550亿元。但实际上，字节跳动2018年营收只达到预期范围下限，这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。而营收未曾超过预期这一点会严重影响参投企业是否投资以及投资量级的决定。
对于一年比一年难的上市窘境，今日头条或急需一剂强心针，让投资人放心，也振奋公司内部的信心。此时放出千亿营收目标，也就不难理解了。
而这种操作手法头条早已驾轻就熟。去年4月开始，头条深陷因低俗色情内容、三观不正等因素受到政府相关部门的严格监管，并几乎是受到全民质疑。5月底6月初，在互联网女皇发布的报告里，头条的估值才刚刚300亿美元。这对一家正在计划上市的公司可谓是至暗时刻。
但短短两个月之后，“头条750亿美元”估值就甚嚣尘上。有意思的是，也就是在放出估值750亿美元之后的2个月，即10月份，今日头条拿到了自己Pre-IPO轮次的融资。
在经过对头条相关新闻进行深度调查研究后发现，自去年7月开始，头条就已经开始为自己新一轮融资造势。7月初，头条通过凤凰科技放出“公司正在讨论香港IPO计划”，紧接着又推出“Pre-IPO融资金额不低于25亿美元”“阿里系参投”等消息，之后其“600亿、750亿美元”估值纷纷出炉……或许正是这一系列持久、多方面似真似假的消息，最终促成了其看似风光的上市前一轮融资。
然而即使是再高明的套路，也要面对事实的考验。就像曾经喊出市值千亿的小米，在去年香港IPO之后，股价却一路走低。“2018营收未及预期”对于头条来说确实是一个残酷的考验，而提出“2019营收千亿”更是颇有点底气不足。
就像“千亿”文中所说，市场就这么大，这也能预判头条的增长不可能再像以前那样迅猛。这从头条2018年营收未及预期、员工年终奖红包大幅缩水就能力证。今年1月底，头条给员工分发年终奖，但相比之前缩水不少。张一鸣在内部邮件中也坦言，“2018普惠红包金额会比之前小很多。2019年面临的挑战非常大。”
对于头条来说挑战确实非常大，一方面是由于其很难摒弃的低俗色情内容带来的巨大监管和政策风险，一方面则是二级市场的韭菜们比以前更难割了，看看小米就知道了。
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