今年年初，抖音就被各大媒体曝出存在大量现金贷广告。才刚刚过去4个月，这些现金贷广告又出现在了抖音上。
有网民爆料称，其下载注册了抖音上的现金贷广告后，他的注册手机号就被各路贷款机构不断拨打，一天内就相关骚扰电话接了近20余个;还有网民表示，下载了抖音推荐的现金贷App“好借钱”，绑定银行卡后，被莫名扣款199元。
经调查，抖音上投放的现金贷广告，有相当数量的网贷平台主力业务就是销售无场景、无指定用途的现金贷类产品。这类产品利息高、收费不透明，并且存在暴力催收、无视借款人还款能力等问题。早在今年1月《界面》新闻的报道中，就对这些进行了深度曝光。
不仅是抖音，与抖音同出一门的今日头条，最近也因彩票预测类的诱导性广告被用户投诉。据网民张先生透露，他在今日头条上浏览信息时，看到了被头条认证为“优质财经领域创作者”的头条号“彩88彩票”发布的文章，宣传可以为付费VIP会员预测开奖号码赚取收益。但就在张先生花了100元成为VIP后，才发现其推送的信息与实际开奖的结果相差甚远。
有行业内人士透露称，彩票预测类的广告会引发“诈骗”等相关投诉和纠纷，所以当前主流互联网平台都把这类的广告拒之门外。但如今，在今日头条App中，彩票预测类的头条号和文章却仍在大肆泛滥。
这些具有诱导性质的广告屡禁不止，其实追根究底还在于头条公司自身的原因。众所周知，字节跳动最主要的盈利模式之一，就是通过流量进行广告变现。然而，头条旗下很多销售人员为了完成KPI，追求更高的经济效益，不顾市场规则，投放大量违规虚假广告。此前，今日头条和抖音就因为屡次投放违规广告而被工商部门严厉处罚。
早在2018年4月，今日头条上演了一出“二跳”把戏，在首页刊登一个看似合规的广告，消费者点进去后跳转成虚假医疗广告产品。据头条方面称，“只要100万的推广费用，不管什么产品都可以完成跳转。”
而这种“二跳”方式，今日头条一般都避开了审核更为严格的北上广城市，而选择在更为宽松的二三四线城市投放。这一类虚假医疗广告违反了广告法，也侵害了部分消费者的合法权益，随后今日头条被工商部门处以了近百万的罚款。
然而，出于对利润的追求，今日头条并未就此罢手，仅仅过了半年——2018年11月，今日头条又在未取得医疗广告审查证明的情况下，发布了同仁堂保健食品及非处方药等非法医疗广告，被罚款300万元。
不仅是今日头条，字节跳动旗下的另一移动产品抖音，也是违规广告的重灾区。文中开头提及的现金贷广告泛滥就是实锤之一，而除此之外，还有五花八门的违规广告。近日，有网友发现，一位长期做养生与保健科普的博主在抖音上发布短视频，介绍癌症免疫疗法，并向外界销售两款面向市场的抗癌药物。
抗癌药物属于处方药，根据我国《广告法》第十五条规定，处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。所以，除了药品本身的可靠性值得怀疑外，抖音的行为也明显违反了《广告法》。
诸如此类的案例，不一而足。
近几年，字节跳动在抖音、今日头条的流量带动下，迅猛扩张。然而，在快速发展的同时，字节跳动也在放弃底线以完成高KPI的广告收益。但放弃底线必定为公司的发展带来反噬：从去年开始，字节跳动系产品陷入低俗内容、虚假广告的泥潭，至今都无法挣脱。
作为一家以内容生态为主导的公司，为社会提供积极、正能量的信息才是长久发展之道，违规广告、低俗色情等内容只会在短时间内让公司有好的流量和营收，但长期来看却是负资产。
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