8月22日,第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典如期举行,在此次参评的400余家公司提报的2000余件优秀案例作品中,团车凭借在疫情期间打造的有效帮助汽车企业打破营销及销售困境的“聚合燃爆”这一全新数字化解决方案,获得“2021·实战金案·整合营销类”奖。
ADMEN国际大奖作为一项聚焦全球传媒、文化创意产业的国际性奖项,自2003年创办以来,以“创新、实效”为宗旨,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,梳理和记录广告营销发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,为行业树立典范与参照。发展至今,ADMEN国际大奖全面覆盖全国及海外超2,300个参赛品牌及企业,累计收到上万件作品,见证了多年来中国广告营销行业的创新与发展。
第十届ADMEN国际大奖相比往年竞争更加激烈,此次邀请了业内知名的专家学者、品牌广告主高层、研究机构负责人、营销服务公司高层、媒体高管等,共同组成了专业的评审团队,对参赛作品进行了细致、严谨、公正的评审,选出了本年度各类别等级奖项。
聚合燃爆打破行业困境
在疫情对汽车市场的严重冲击下,团车为应对市场变化,有效解决汽车厂商的关键痛点,以直播为工具,以基于场景化的公域流量运营能力、基于微信关系的私域用户运营能力和基于后链路营销的流量转化三大能力为基础,以提升B端软实力,实现C端高成交为目标,打造出聚合燃爆这一全新数字化解决方案,迅速帮助客户实现曝光破2亿,成交近3万辆的优异成绩。
团车经过深度分析消费者购车习惯及需求,将直播间进行从公域到城市再到私域的三层划分,并根据主播能力及其影响力将主阵地分别设在包括团车APP、淘宝、抖音、B站及微信等多个平台。从2020年至今,团车已经签约及培养了70多名专业主播,周并发直播场次可达300场,周产出短视频超过200条。与此同时,为进一步提升用户粘性,团车基于消费者标签进行划分,在企业微信中通过独家内容分享、顾问一对一咨询、拼团裂变等方式保持与用户的持续沟通。截至目前,团车企微运营规模达到百万级,每天基于选车、购车等相关问题与消费者互动超过10万次。
除了对用户的运营管理,聚合燃爆还通过对品牌销售网络的深度分析,对销售能力的专业培训以及对最终营销场景的细致把控,开发出针对经销商的线上培训和活动管控服务,最终帮助主机厂实现包括提升品牌影响的传播价值;有效抢占本地市场份额、聚焦获客的集客价值;提升用户转化、多层级触达的促销价值;和提前锁定意向用户、降低签单难度的交易价值。
作为领先的汽车交易服务平台,团车业务已经覆盖全国的28个省、市及自治区的近240个城市,合作企业超过了1,4000家。随着聚合燃爆的不断迭代以及与中国汽车工业协会达成的全新合作,团车无疑将为中国汽车市场的进一步复苏提供更多动能。
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