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来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21；贺泓源）、21世纪商业评论（曹彦君）
编 辑丨张伟贤、刘巷
近期，“吴亦凡事件”暴露出的“饭圈”乱象，引起了监管部门的重视。
整治，正成为娱乐产业链主旋律。
8月6日，微博发布消息称，为倡导粉丝理智追星，履行企业主体责任，微博决定下线“明星势力榜”。
其中提到，由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离，微博决定将“明星势力榜”下线，进行多维度改造升级。
此前一天，王一博粉丝还在希望王一博登顶“明星势力榜”。
值得注意的是，微博并未放弃“明星势力榜”这一产品形式，强调将探索全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。
“在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。全新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，倡导粉丝理智追星，鼓励明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。”微博称。
事实上，微博并未放弃娱乐流量，这是其基本盘。
截至8月6日下午17:30，明星超话排名仍正常运营，但微博在排名榜中特别强调，超话社区谢绝未成年人应援打榜。
当期，肖战排名明星超话第一，影响力达到4亿；王一博其次，影响力3亿；蔡徐坤以1亿影响力排名第三。
微博“挥刀”饭圈！
微博“挥刀”饭圈背后是，整治加码。
8月6日早间，中纪委官网发布评论文章《猛药去疴净化网络》，表示整治不良粉丝文化十分必要。
“一些流量明星作为公众人物，因打架斗殴、嫖娼、吸毒、代孕、强奸等，一次次成为舆论焦点，暴露出国内娱乐圈存在的畸形病态问题。”
评论中特别提到微博。“‘饭圈’正在成为互联网空间异常活跃的群体。据报道，截至2020年3月，微博娱乐明星粉丝量累计总人次达192亿。当“饭圈”群体为了他们的明星集聚表达时，往往缺乏理性，随之带来的伤害与负能量甚至完全背离“粉丝”的初衷。更为严重的是，变异的 ‘饭圈’文化愈发频繁地进入大众视线、渗进大众文化领域，甚至直接败坏社会风气、拉低道德和良知底线，严重影响和破坏年轻人价值观的形成。”
中纪委还强调，艺人、平台和企业，要发挥好各自的作用，遵纪守法、严以自律，以好的作品、经得起检验的优秀内容来打动人，让自己真正配得上“粉丝”的喜爱。
“相关部门更需要加强监管、协同发力，打出组合拳，猛药去疴、刮骨疗毒，在治标的同时，拿出治本之策加强对娱乐、演艺、经纪等行业的治理，用法律武器对涉嫌违法犯罪者依法严惩，营造清新有序的行业生态，营造风清气正的网络环境。”
8月5日，中纪委还通过官方网站发布名为《整治“饭圈”乱象》的文章，点名“吴亦凡事件”，直指不良粉丝文化已经到了非整治不可的紧要时刻。
此外，多部门正在联手整治“饭圈”。
中央网信办牵头的“ 清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动正在深入推进中，国家广播电视总局也正开展网络综艺节目专项排查整治，要求严格控制偶像养成类节目，坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观。
马薇薇、六六等大V被封号
前段时间，警方二次通报“吴亦凡涉嫌强奸被刑拘”的消息一出来，所有平台的反应非常迅速，直接封禁了吴亦凡所有相关账号，连吴亦凡和吴亦凡工作室的微博账号都被注销，封杀力度之大超出想象，可算是“内娱第一人”。
从此，真的是查“吴”此人了。
微博已经关闭相关错误导向超话108个，禁言和永久关闭违规账号990个。
曾经力挺他的女作家六六、奇葩说辩手马薇薇、时尚“女魔头”苏芒等人的微博账号也被封号禁言。
在吴亦凡被刑拘后，编剧六六8月1日凌晨火急火燎地道歉，称“公众人物要修德修口，多读书多学习。”
当晚封号后，马薇薇借微博小号宣布“花一段时间离开”娱乐圈。
清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条
另据新浪娱乐透露，8月4日，微博社区管理中心与新浪娱乐事业部召集欢瑞世纪(000892,股吧)、嘉行传媒、时代峰峻、泰洋川禾、哇唧唧哇、乐华娱乐、悦凯影视、蔡徐坤工作室、李宇春工作室、肖战工作室、张艺兴工作室等二十余家经纪公司及艺人工作室，举办了“饭圈治理专项”线下座谈会，解析最新的形势政策及管理规则，解答艺人团队在粉丝管理工作上的难点困惑，倡议共同建立理性良好的社区秩序及饭圈生态环境。
此前，为深入贯彻落实2021“清朗”系列专项行动的相关要求，微博平台组织力量对站内违规信息进行全面排查清理，5月至今，共发布系列公告15期，清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条，处置违规账号2642个，清理违规话题2053个，解散违规群聊3307个。
在前述会议中，微博副总编辑对饭圈治理专项的政策和要求进行了详细的宣讲，强调了自查整改、乱象治理、重点功能规范、制度机制建设四个方面的治理要求，建议艺人团队配备专业人员进行运营管理，成立专业的舆情研判小组，明确红线、底线原则，加强人员培训。同时，建议经纪公司在业务宣发方面，应侧重于明星作品、星粉公益、引导健康美好的生活方式等内容的宣发，特别是建议明星多发布公益内容，运用自身对粉丝的影响力引导粉丝进行正能量互动，坚决抵制粉丝集资、互撕、打榜、控评等行为，引导粉丝理智追星。
此外，微博倡议明星及经纪公司积极承担对粉丝团体的正向引导责任，目前正在积极鼓励并帮助认证明星官方粉丝团账号，明确要求该账号需对互撕拉踩、非理性应援等内容及时进行处置，建立起参与社会公益活动的常规机制，充分发挥明星对粉丝的榜样作用。此外，当明星遇到舆情事件时，应第一时间通过官方账号澄清或表明态度，对于严重违反微博社区规则，造成恶劣社会影响的粉丝群体事件也应进行公开批评。
明星买进热搜
微博跌下神坛
在娱乐圈，微博热搜是一块必争之地。
“热搜”，是明星和营销号在微博的角斗场，它根据短时间内的搜索量排序，搜索量非常高、上升趋势非常快的词条，都可能进榜。而常年盘踞其中的，通常是娱乐新闻。
大到吴亦凡，小到十八线艺人，都希求在热搜榜上占据一席，这是“流量明星”热度的风向标，也是“饭圈文化”中，操盘手制造话题的发酵池。
但所谓热搜，并非全然来自网友的搜索行为。其实，几万元、几个小时，就能炮制出一条热搜。
围绕微博热搜，早已形成一套庞大、复杂的商业机制。
据21世纪商业评论报道，记者致电微博的官方合作热线，接线人员告知，热搜榜的第3条、第6条是固定广告位。
第三条的刊例单价在140万元，共设置11个轮播名额，广告位一天的曝光流量，会平分给11个广告主；第六条的刊例单价在120万元，共设置6个轮播名额。
上榜的关键词，需提前和微博官方沟通。
微博代理商田方表示，每日的轮播广告数量不定，运气好，碰上轮播的数量少，一天只有3-4个广告投放，曝光时间就更长；如走代理商渠道，可拿到6折的优惠折扣，最终价格在70万左右。
不过，微博的固定广告位，往往非广告主首选。
田方表示，官方合作的热搜话题，会带一个蓝色的“荐”字标签，没有多少人愿意点进话题。
在圈内，有一种更常用、性价比更高的上热搜方式：委托给水军公司，把话题刷上热搜。
当记者以买家身份，咨询位于上海的某第三方刷榜公司，对接人表示，要做一条微博热搜，费用分为两部分：
基础宣发费用，即通过公司拥有的数百上千个广场实时号、素人号和营销号，撰写相关文案、配合话题造势、突出节目内容；
话题若成功上榜，再额外收取上榜名次费用。
网传大V刷榜报价
今年2月，该公司帮一黄姓艺人做过一条热搜。
“这条热搜的价格在十几万，最高登上热搜榜前四，在榜上待了十几个小时。”对接人说，他帮该艺人做过不止一次热搜，还服务过被叫停的选秀节目《青春有你3》，为节目选手接过不少单子。
根据其报价单，话题上榜热搜前十，基础宣发叠加上榜费用，价格约在5-8万元。
另一刷榜公司内部人士李华告诉记者，三年前，他开始接微博热搜刷榜业务，已轻车熟路，只需一名客服和两名技术人员，几个小时就能做出一条热搜。
李华的客户中，明星也占到5成，“大部分是明星营销的单子，还有一些新闻曝光的需求。”
话题上榜只是第一步，在榜上维持的时间，也是金主们重点关注的指标。
“第一，和提供的热搜话题有关，话题自带热度，维持的时间就长；第二，有些艺人公司有营销号团队、粉丝群，上榜之后，他们会自发维护话题热度。”
李华表示，走微博官方渠道，能在热搜上稳定轮播24小时；走水军渠道，在榜时间就要看运气，从几分钟到几十个小时不等。
吴倩是《青春有你2》中一位出道选手的粉丝，她告诉记者，当自家爱豆有热搜需求，饭圈内能迅速联动。
一旦某部电视剧、综艺节目播出之后，公司或者剧方会购买相关热搜，在吴倩所在的粉丝群或者微博超话中，“大粉”们会号召一起去为词条“加热”，上升速度非常快。
在各大明星超话中，能搜索到多份“刷榜教程”。
例如，记者在一杨姓初代小鲜肉的超话中，看到图文并茂的教程：在浏览器内输入话题，选择自动刷新，每次的间隔时间设为15秒，且要打开三个窗口同时进行。
如此反复，直到将热搜捧上高位。
刷榜公司和饭圈联动之下，明星相关的大小事宜，在热搜上屡见不鲜。
文娱大数据平台艾漫数据提供给《21CBR》的数据显示，以7月13日到15日的微博热搜榜为样本，期间共产生1073条热搜，娱乐向热搜占比26.6%，热度指标远高于非娱乐类。
微博其官方表示，从用户、行为、内容三方面，已构建完整的热搜防刷机制，并不断进行算法升级，系统会实时识别、拦截有作弊特征的行为。
然而，微博变现要依仗庞大的流量池，需要明星的热度。
“无论入驻或扶持，微博会向娱乐明星倾斜，就带有内容引导的意义，明星类内容有高点击、高互动的特质，两厢情愿，想不热搜都难。”互联网观察人士张书乐称。
据一名艺人宣传透露，针对宣传经费有限的艺人，微博甚至愿发起话题与活动，每个月完成微博指定的发物料任务，或与新浪微博签MCN合同，都可能置换热搜资格。
在这一体系中，粉丝亦有苦难言。
“其实就是内卷。没人愿意做这些，别人都在做，你不做就落后了。”一位粉丝这样为“做数据”辩白，“该反思的不是粉丝，是平台资本家，为KPI倒逼做数据，粉丝是被平台裹挟了。”
微博营收严重依赖广告
一季报显示，当期，微博营收4.59 亿美元，同比增长42%(人民币同比增长31%);non-GAAP 归母净利润 1.31 亿 美元，同比增长94%。
按业务划分，微博2021年一季度的广告和营销营收3.9亿美元，同比增长42%，增值服务营收6890万美元，同比增长44%。
一季度，微博月活 5.3 亿(移动端占比 94%)，环比增长趋稳;日活用户 2.3 亿，用户活跃率 43.4%。2020 年疫情下一季度 MAU 达到峰值，受疫情后续热度降低及娱乐内容管控影响，二、三季度用户环比下降，四季度和 2021 年一季度增加了用户获取投入，包括内容和渠道方面，注重加强兴趣社交和视频内容消费，用户规模环比趋稳，预计后续仍将保持投入。
微博方面还特别强调， 一季度超话流量同比增长近 40%。客观上，明星超话排名是其重要流量发动机。
当地时间8月5日，微博报收56.58美元，跌幅0.47%。盘前报56.50美元 ，跌幅0.14%。
部分内容来源：钱江晚报、中国新闻网、公开信息等
本期编辑 阿巷 实习生 杨思雅
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