毕赣导演的第二部电影《地球最后的夜晚》于2018年12月31日上映，因“一吻跨年”的营销口号，使得影片首日票房就超过2亿。然而，原本不会去看文艺片的观众因“一吻跨年”的噱头走入了影院，最后却没有看到想看的电影，而电影也没有获得能够懂得自己的知音。
在2019年的第一天，该片票房大幅度下滑，豆瓣评分6.8、猫眼评分3.1、淘票票3.4。观影者“看不懂”的影评也在一定程度上影响了该片的口碑。
大咖加盟为电影升级
出生于1989年的导演毕赣可谓一鸣惊人，2015年的导演首秀《路边野餐》被喻为神作，虽然很多观众难以完全看懂，但依然会被这部电影的诗意和梦幻所打动。
于是，毕赣立刻成了“潜力股”，汤唯、黄觉等名人纷纷为毕赣站台，黄晓明也表示愿意投资毕赣新片，即使赔钱也要投。
2018年，毕赣导演的第二部电影《地球最后的夜晚》隆重推出，汤唯、黄觉、张艾嘉等大咖加盟，与《路边野餐》时的素人演员相比，绝对算得上是升级换代。
《地球最后的夜晚》是一部面对自我记忆、家庭关系的电影。由黄觉饰演的男主角回到贵州，偶然发现了汤唯饰演的“神秘女子”的踪迹，继而回想起十二年前与她度过的那个秘密夏天。汤唯饰演的角色则是在现实与记忆中切换。
相比于《路边野餐》，虽然《地球最后的夜晚》投资加大，又有明星加持，但主题仍是毕赣的“寻找”，依旧是他热爱的梦境、诗意与长镜头。片中诗一样的语言，也呼应着《路边野餐》里的那些诗句。
“一吻跨年”让票房破纪录
毕赣的电影称得上是文艺片中的文艺片，其受众显然更适合文艺青年，但是影片发行方想出了一个“一吻跨年”的营销方式。此前，发行方写给全国各院线、影院一份跨年活动声明：“这也是2018年的最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21点50分开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻。观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”宣传方还将观众顺利发展至三四线的“小镇青年”，最终影片首日就创下文艺片预售票房最高纪录，而《路边野餐》的总票房也不过600多万。
之前有人曾问毕赣如何看待这场营销，毕赣回应说：“这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错。我非常尊重他们。”
观众观影后差评不断
猫眼专业版显示，《地球最后的夜晚》在2018年12月31日上映首日的排片占比达到了70%以上，次日便开始断崖下跌，排片占比仅在30%，可见在“一吻跨年”的营销之后，影片已经回到了一个正常文艺片该有的体量。
据猫眼专业版数据显示，《地球最后的夜晚》用户活跃城市占比中，二三四线城市用户群体都大过了一线城市，其中二线城市更是达到了42.5%。此外，艺恩数据的票房分布显示，一线城市对《地球最后的夜晚》预售票房的贡献率仅有6.3%。
值得注意的是，首日预售的高票房造成观众认为“观影与预期不符”，很多观众在观影之后纷纷给了《地球最后的夜晚》差评。有观众表示“从头到尾都没看懂啥意思”，甚至被评价为“有史以来最无聊没有之一的电影”，影片从“年度期待”，变为“年度最烂”。
观众的负面影评也直接影响到了影片的退票率。猫眼数据显示，2018年12月31日，《地球最后的夜晚》大盘退票人次为31.9万，大盘退票率为4.4%，远高于同档期影片《来电狂想》1.2%和《海王》1.0%的大盘退票率。
客观地说，称《地球最后的夜晚》是烂片有些不公正，因为毕赣完全专注于个人化的诗意表达，这是他的语言方式，但与《路边野餐》相比，《地球最后的夜晚》在用同样的剪辑方式来呈现梦与现实，没有任何创新与突破，这就让识破了他手法的观众感到倦怠。另一方面，营销的成功使得一些不会喜欢文艺片的观众也进入了影院，然而影片在“浪漫爱情”包裹之下，讲的却是一个晦涩的梦境，很容易造成观众在观影前后的心理反差。
尽管该片首日票房超过2亿，但是却也严重透支了影片的声誉。而随着观影后口碑的“崩坏”，网上已有不少观众退票，如果因观众反噬遭遇口碑下滑，那该片的后续票房并不乐观。
文/本报记者 肖扬
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